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新产品销售----成功推广企划案例 |
2008.02.14 |
我们销售产品的过程亦是一种我们提供服务机会之过程。
我们相信:工厂只有开发适销对路的产品,给销售商创造更大的赢利空间,在新产品的销售过程提供售前、售中、售后服务。销售商积极性提高了,生产企业才能灵活稳定发展。
我们的产品比较适合于电视TV/邮购通讯贩卖类的销售模式和促销礼品及超市商场的销售.
目前合作的国外客户在新产品销售推广中,一类是电视直销商。此类公司向电视媒体集团在多个频道分时段买断播出权,需不断寻找新产品进行包装操作。
销售商参考我们工厂提供的产品说明加上动画中产品描绘在本土拍摄广告片,广告片中本土的人物背景对消费者心理上不会有排斥感,比较容易接受。
广告片中对新产品的独特功能应详细阐述,略带夸张的喜剧效果突出体现。
新产品在电视媒体推广中体现的效果:
1. 消费者了解到有这样一个独特功能的产品,了解了产品的性能及如何使用 + 销售价格。
2. OK !接下来礼品促销商会关注着这个新产品,因为新产品一直是他们的需求目标。礼品促销商关心
的是产品的功能实用性、新颖性,价格比,较小体积的包装。电视购物中产品销售价格可成为他们
的定向推销之价格参考系数。
3. 第三步通过礼品促销商把新产品与商家、企业的合作,在赠与式的服务中,新产品已免费进入了千
家万户的家庭。
4. 在整个过程当中,大流通环节的批发商、大卖场超市会一直关注着产品的走势。
5. 最终新产品能否成功推广市场,答案就在免费使用之用户身上。
第二类公司为通过计算机因特网网络销售(含拍卖网站) + 把新产品印刷在杂志刊物上发行邮
购 +" 安利 " 公司模式直销 + 品牌专卖店式直销。此为混合型销售机制。
特别提示:本产品属动态型产品,极好于现场工作示范功能演示,或电视媒体互动演示 + 声效
播出。可以达到极优良之推广效果。
在销售实例中,干湿洗三用---魔术滚转拖把按照市场销售计划可以划分为多种销售组合。
MAGIC ROLLING MOP产品是指魔术滚转拖把的主体部分。这是一个单独的产品。也是最重要的产品。
我们需要说明的是:按照我们工厂生产销售来划分,可以分为3个单独的产品。
1. 魔术滚转拖把;2. 超细纤维除尘滚筒;3. 拖把自动洗涤/脱水器
在实际销售中 这(2./3.)产品是干湿洗三用---魔术滚转拖把销售时选择配套的产品.可以要也可以不要,客户可以按照自己的贩卖销售排程设计规划·
专利产品----多功能魔术滚转拖把(MAGIC ROLLING MOP)为多功能全套产品组合设计。
1).在电视销售广告片中,干湿洗三用---魔术滚转拖把可以把3个商品(1. 魔术滚转拖把;2. 超细
纤维除尘滚筒;3. 拖把自动洗涤/脱水器)全套组合起来演示销售。配套产品:(2. 超细纤维除尘
滚筒;3. 拖把自动洗涤/脱水器)会更增加主产品(1. 魔术滚转拖把)的销售魅力,层次推高增强
卖点。
2).在报章杂志/网站网络进行邮购通讯贩卖中,干湿洗三用---魔术滚转拖把可以把3个商品(1.
魔术滚转拖把;2. 超细纤维除尘滚筒;3. 拖把自动洗涤/脱水器)分阶段拆分产品来销售。以层次
渐进的方式进行。
如:在画册广告中,第一期先上主产品( 魔术滚转拖把);第二期上替换用的超细纤维除尘滚
筒;
第三期再上本产品专用的拖把自动洗涤/脱水器。第四期最后才上全套产品组合。
3)在超市大卖场实物上架销售中,把干湿洗三用---魔术滚转拖把分为3个商品单独标价,分开贩卖。让顾客有一个自主灵活的选择。
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